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第七大道效应!中国式页游获全球热捧

来源:济南新闻网    时间:2019-03-06




  昏暗的灯光,拥挤的会议室,在2012欧洲游戏开发者大会的一个讲厅里座无虚席。演讲者是Jared Psigoda,Reality Squared Games(R2 Games)公司的CEO,演讲的主题是“10万美元巨鲸,中国设计概论”。来自全球各地的游戏开发者们参加了这场研讨会,虔诚学习来自东方的游戏设计经验。

  R2 Games也许是一个你从未听过的公司名,但它在欧美的游戏业界正急速蹿红。在业界巨头集结、最强游戏团队集中的欧美主要国家,R2 Games凭借在人们看来“技术含量极低”的网页游戏而崛起,而在其代理运营的游戏中,收入最为可观的就是来自深圳第七大道科技有限公司的《》(英文版名为《Wartune》)。根据《神曲》北美总代理Proficient City Ltd.在今年2月发布的数据,2012年《神曲》在北美注册用户逼近1000万,日充值超过6位数美金!这一数字,让盈亏平衡线上挣扎的欧美业界巨头们为之震惊!

  R2 Games、Proficient City等代理的英文版《神曲》获得了巨大的成功

  【世界看页游,页游看中国】

  在怒鸟风暴、FarmVille热潮之后,技术力强大的欧美游戏开发者们,再也不敢小瞧那些看起来简单的休闲游戏。一方面,社交网络和智能手机的流行为游戏业带来了大量新用户;另一方面,传统湖北癫痫医院正规吗电视游戏开发成本不断飙升,已经将欧美的传统游戏市场变成一个低利润、高风险的红海。于是EA等业界巨头们纷纷向社交休闲游戏转移。但“如何将流量变现”的问题却让这些欧美巨头们苦恼。EA曾用4亿美元巨资收购伦敦社交游戏公司Playfish,其月活跃用户号称超过6000万,但据估算其年收入不超过5000万美元。美国社交游戏巨头Zynga更面临持续亏损的困境,去年净亏损超过2亿美元。

  此时,欧美巨头们才开始远望东方,寻找救星。

  毫无疑问,在游戏开发技术上,美国仍然站在全球制高点。但长年来着重于技术发展的结果是忽略了商业模式的创新。当亚洲厂商们早已将道具收费模式运用得炉火纯青,欧美厂商们正在蹒跚学步。以PS3/X360为主的本世代游戏机至今只能以DLC为主要网络盈利模式,细化的道具收费模式目前刚刚在极少数的日产PS3游戏中出现,至少要到PS4世代才能逐渐普及。而以社交网络为主要平台的休闲游戏,目前也缺乏更高效的盈利模式。正是因此,欧美厂商们开始集体到中国取经。

  Jared Psigoda在他的演讲中指出,中国式页游的精明之处,在于内容收费上的逐级引导。游戏的进入门槛降到最低,此后的消费随着等级提升而温和上涨,最终出现一些在单款游戏身上花费超过10万美元的超级玩家——这对于欧美厂商来说简直是天方夜谭。

  Ramin Shokrizade是一位在2001年就加入韩癫痫怎样治疗的呢国Nexon公司的游戏开发者,后来因为Nexon启动道具收费商业模式而决定辞职。他原本认为这种商业模式会削弱游戏性,但在辞职之后,他最终花了7年时间创造了一套“能够提升游戏性”的收费模式——其原理实际上与中国式页游相似。Ramin说:“我认为金钱化的游戏模式只要设计得当,实际上是可以产品乐趣和生命周期的。这是中国经验给我们上的重要一课。”

  第七大道《》的足迹已遍布世界

  【中国页游抢滩日本】

  美国业者们正在探讨和摸索之时,日本业界巨头们已全面杀入页游市场。

  2012年3月,CAPCOM公布其首款页游——《鬼武者SOUL》,随后《战国BASARA》等页游新作全面出击。CAPCOM还在台湾成立了一个页游团队。

  2012年8月,SQUARE ENIX投放了页游门户网站Core Online,《终极刺客》、《迷你忍者》、《古墓丽影 光明守护者》等游戏接连页游化。2012年第四季度,SQUARE ENIX的页游战略加速,《星海》、《王国之心》等主力系列全面页游化,社长和田洋一表示“页游才是业界的未来”。

  与此同时,NBGI的高达、传说、铁拳等主力游戏游戏决定全面页游化。世嘉也推出了《战场女武神》等游戏的页游版……日厂的页游风暴较之手机游戏有过之而无不及。据统计,2011年日本内江癫痫病医院页游市场爆发式增长了2.5倍,2012年日本页游总市场规模已达3000亿日元,而传统家用机游戏市场为4500亿日元,其中软件收入2746亿日元。也就是说,日本页游市场规模已经超过了传统家用机的软件市场。这意味着对于游戏软件商来说,页游的市场规模已经超过了发展30多年的家用机。近年来,日本游戏厂商在传统电视游戏上技术力不断衰退,全球影响力大大降低,但是发行商们却靠手游和页游的收入继续保持盈利,乃至业绩的增长,这让技术实力强,却不断亏损的欧美大厂们跌破眼镜。

  日本页游产业的发展模式,在很大程度上借鉴了中国的经验。

  2012年3月13日,第七大道的《弹弹堂》通过DeNA中国的代理发行,正式登陆日本Yahoo!Mobage平台。这对于中国游戏业,有着里程碑式的意义。要知道,日本文化有着强烈的排外特性,微软花了几千亿日元都难以在日本立足,曾经弱小的中国游戏业,却通过页游领域更先进的设计与运营经验成功抢滩日本。

  日本的社会形态为页游的发展提供了沃土。日本上班族的压力之大在世界排名前列,忙碌的工作使其可用于玩游戏时间越来越少,这也是传统电视游戏日益萎靡的重要原因。而页游可以填补上班族的碎片时间,满足了游戏与休闲的需要。《弹弹堂》这种轻松卖萌的风格也很容易被日本玩家所接受。

  【页游出口超越电影衡阳治癫痫医院是哪家

  根据今年2月份发布的《2012年中国游戏产业海外市场报告》,2012年中国原创网络游戏的海外出口总销售收入高达5.7亿美元,比上年增长57.5%!页游出口是其中的最大增长点,年增长幅度近8成,占2.28亿美元,超过2012全年中国电影业的出口总额(10.63亿元人民币)。以第七大道为例,其海外营收已经占到总收入的48%。而去年第四季度,第七大道总营收已突破2亿元人民币,可见其在中国页游出口中占相当大的比重。这也得益于第七大道游戏选材上更浓的国际范儿,《神曲》和正在公测中的《》都选择了更能适应欧美市场的题材。第七大道CEO曹凯曾表示,今后第七大道的游戏都将注重国际化的选材。

  由于在页游上起步较早,中国页游研发团队的技术并不比国外逊色。我们在大型端游方面还比不上美国和韩国,但我们的页游足以做到世界先进水平。这是中国游戏业与世界列强们正面对抗的最佳着力点,或许也将是我们成为真正游戏强国的希望所在。

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责任编辑:白银天使

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