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Facebook社交游戏业绩与前景深度分析国外动态

来源:济南新闻网    时间:2019-03-06




  北京时间1月25日消息,据国外媒体报道,科技撰稿人克里斯?莫里森(Chris Morrison)近日在All Facebook博客撰文,对近一年来Facebook上的社交游戏发展状况做了深度分析。克里斯称,虽然自Facebook限制病毒性营销后,Facebook上的“五大社交游戏开发商”的数据均出现下滑,但整体来看,社交游戏行业仍在平稳增长。目前Facebook上的社交游戏市场已经发展成熟,不再是让人一夜暴富的“天堂”,也不是一无是处的“地狱”。注重游戏的可玩性、积极拓展海外市场将是以后开发商能否成功的关键。

  全文概要如下:

  对于社交游戏开发商来说,一年前的Facebook和社交游戏行业与现在似乎有了很大的不同。2009整年和2010年初,社交游戏行业有明显增长,增长速度令人惊讶,造就了如Zynga这样非常成功的开发商。但从2010年春季开始,Facebook开始限制病毒性传播频道,消除了大幅度增长的可能性,社交游戏行业的增长似乎就戛然而止了。

  从那个时候开始,Facebook就不断地更改与开发商之间的游戏规则,并不断地要求强制使用Facebook虚拟货币Credits,一旦使用了Credits,开发商就要拿出30%如何治疗儿童癫痫的收入交给Facebook作为提成。最后一些开发者得出结论,现在与Facebook打交道变得非常困难。

  比起2009年,目前在Facebook上营销一款游戏要困难得多;而且,舆论认为以后还会变得越来越困难,那种爆炸式增长已经成为过去。但适应能力强的开发者的经历,以及我们得到的相关数据证明事实并非如此。

  我们对Facebook市场的观察考虑到了方方面面。下面我们先简单介绍:

  1、平均来说,大型开发商的整体用户规模出现下降,但这没什么好担心的;

  2、中小型开发商正稳步增长;

  3、好的游戏设计变得日益重要和有效;

  4、在多个方面,盈利出现改善。

  大型开发商

  在查看所有Facebook开发商的游戏业绩之前,我们先将 “五大开发商”在2010年初的数据拿出来单独看,这五大开发商就是Zynga、Playfish(现在为EA子公司)、CrowdStar、Playdom(现在为迪斯尼子公司)和RockYou。 这么做的原因是因为Facebook全盛时期的终结很大程度上归结于这些公司的业绩下滑。

  五大开治疗癫痫病药物发商的麻烦始于去年三月,当时Facebook对病毒渠道做出了首次更改,终结了开发商的快速增长。

  因为每月活跃用户(MAU)和每日活跃用户(DAU)这两个数据单独并不能预测收入,所以上面的表格并不能直截了当的显示出“五大开发商”的运营情况;另外,CrowdStar和RockYou在非游戏竞猜和礼物应用方面丢掉了大部分的流量。即便如此,2010年初只有Zynga的业绩还算不错,因为它的新游戏CityVille获得巨大成功,而它的四个竞争对手失去了30%多的DAU,这就是证明Zynga成功的最好例证。

  如果获得5亿美元风投的Zynga都无法继续在Facebook上实现增长,那些小厂商还会有机会吗?这个问题显然在行业内引起了广泛共鸣;现在许多Facebook开发商将注意力转向了智能手机游戏开发。总体来看,投资者不会将资金投到那些只专注基于网络社交游戏开发的公司上。

  但依照我们的观点,社交游戏市场仍然提供了健康的机会。由于一两年内Zynga等公司的迅猛发展,期望被超大规模的成功所扭曲。在社交游戏繁荣之前,一般来说打造一家成功的公司需要数年时间,但现在“繁荣”结束,这种现实又重新回来了。事实在于,Facebook目前已经成熟的社交游戏市场既不会令人一夜暴富,也不是毫无机会治疗癫痫疾病都有哪些好方法。像Zynga一样,不到一年发展成这种规模的情况不会再出现。

  这个观点来自于真实的市场数据,我们将分成两个部分具体探讨。

  中小型开发商

  我们首先找到的证据就是,当查看AppData上Facebook排名前250位的游戏后,我们发现自去年9月份开始,对于中小开发商来说,社交游戏市场一直在增长。随着我们不断的更新数据,我们发现这种趋势目前仍在继续。

  简单说明下我们测试所用的三个方法。首先我们在这里再次测量每日活跃用户(DAU),这是表明健康参与度的最好公开指标;其次是关注每个游戏的逐月变化,名单包括每月排名前250位的游戏,不断有老游戏被淘汰,有新游戏上榜;最后,游戏的用户数是重复统计的,这意味着一个人可以在多个游戏中被视为一个每日活跃用户,因为一些超级用户常常在游戏上花费颇多,这对于我们的调查来说不是问题。

  第一个趋势是社交游戏市场整体增长平缓。下图的最后有一个显著上升,由CityVille引起:

  从这里可以简单得出一个猜想,因为“五大开发商”的数据一致出现下滑,但整个市场表现平稳,朔州儿童羊癫疯好治吗所以其他开发商出现增长。

  为了测量这种增长,我们把“五大开发商”的游戏拿掉。剩下175个游戏,显示是有增长:

  注意相关表格,250大游戏的那张图表最后出现了增长,其他两张图表的最后均出现了下滑。这个下滑不出所料,是圣诞节效应,这段时期所有社交游戏的增长都出现放缓迹象,我们认为这是暂时性现象,当拿到2月份的数据后我们会再次审查。尽管如此,上面这个表格还是显示整年增长了23%,与2010年5月最低点相比,增长了40%。

  上面数据中每日活跃用户数超过100万的大型游戏有12个,包括《百万富翁城》(Millionaire City)、 《怪兽世界》(Monster World)和《汽车城》(Car Town)等。所有这些游戏都是Facebook出台限制病毒性行销政策之后推出的。总体来看,去除“五大开发商”开发的游戏后,排名前25位的游戏,开发商数为22家,这些开发商都有足够的每日活跃用户,只要用户肯掏腰包,它们就能获得成功。

责任编辑:青岚

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