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暑期档网综收官:优酷综N代打破边界,新晋网综“爆款”初现 - -

来源:济南新闻网    时间:2019-07-25




  另一面,却是网综从创意、制作和吸金能力等各方面的赶超,在话题度上的优势尤为突显。动辄上亿的制作费,冠名和广告费用的持续攀升,多档节目跻身播放量“十亿俱乐部”,宣告“超级网综时代”的正式到来。

  作为电影、剧集、综艺必争的暑期档,各视频网站祭出重拳,40+网综(在暑期档推出和在暑期档播出)扎堆市场,将选秀养成、星素结合、小众垂直等各个层次的潜在观众“一网打尽”。

  在这场暑期档网综大战中,备受市场期待的“超级网综”是否已形成龙卷风?网络“综N代”如何持续造血,克服审美疲劳?新晋综艺表现如何,哪些具有“爆款”潜力?小娱带你逐一分析后,还原暑期网综市场格局。

  选秀稳坐第一流量梯队话题与争议并存

  在这场暑期网综大战中,三档选秀类节目《2017快乐男声》、《明日之子》、《中国有嘻哈》牢牢占据第一流量梯度,播放量均突破20亿大关。

  其中,重启十年IP的《2017快乐男声》由于多平台播出,在播放量上占优。

  在话题度上,切中小众音乐,让“freestyle”刷屏网络,并多次点燃“地下rapper和偶像rapper battle”等热话题的《中国有嘻哈》占据先机,而在后期却让不断炒热“虚拟偶像”概念的《明日之子》后来居上。

  评定一档选秀节目,除了制作、口碑和话题度,节目的“推星实力”以及对专业市场(音乐、演艺)的贡献度也成为重要衡量标准。

  以此为判断,三档节目的表现应是《中国有嘻哈》>《明日之子》>《2017快男》。

  《快乐男声》依旧擅于打造人设标签,校草癫痫病给患者心理造成哪些伤害赵英博,前“YG”训练生养鸡、“黑化”黄榕生都让人印象深刻。通过《明日之子》,毛不易的《消愁》、《有一天我变得很有钱》等作品在各大新歌榜单中跻身前三,得到了在脱离综艺节目之后更大空间的关注。至于《中国有嘻哈》则是准确把握音乐市场的发展动向,将嘻哈音乐推至大众圈层,更成为TT、VAVA、PG-one、GAI、艾福杰尼等选手从圈内走向圈外的重要通路,商业价值获得十倍的扩增。

  在口碑和造星之外,今年的选秀节目也患上了吸睛综合症:《明日之子》摔话题背后的“黑幕”,《中国有嘻哈》爆棚之下引来陈冠希diss。高流量强关注度下如何更real,打造更多优质偶像给年轻人树立榜样,这应该是选秀综艺接下来的课题。

  综N代:吸睛和吸金能力依旧,但需警惕审美疲劳

  一档综艺节目能发展到“N代”,固然是其形式和风格得到认可,但站在原来的成绩看下一季,观众对“综N代”的要求必然更高。于是,“综N代收视魔咒”也成为多年来卫视综艺的难解问题,《奔跑吧》、《中国新歌声》、《歌手》等老牌综艺的收视和口碑的下行趋势明显,《花少3》、《我们相爱吧3》、《花样姐姐3》的CSM52城收视率甚至跌至1%以下,就连创造口碑神话的《极限挑战》,也在第三季出现收视、口碑双双回落。

  网综的发展时间不长,“综N代”的数量占比相对较少。但随着优质节目增多,网络端的“综N代”竞争势必更加激烈。

  首先,网络综艺数量规模上更大,数据显示,2017年全球范围网综节目264档,中国网综就占到了98档。由于选择性更多,网络观看用户的耐心程度随之降低。比之卫视黄金时段的强推力度,网络视频平台的推荐能力有限。导致网综市场的竞争女性癫痫的发病原因都有什么必将更加激烈。

  主打“综艺+辩论”的《奇葩说》作为网综市场最早一批入局者,已经入第四季。第一季豆瓣评分9.1的超高口碑,独创的花式口播,深入人心的“马晓康”组合,以及从辩手跃升知识型网红的马薇薇、范����、肖骁等奇葩。无不显示其强大的商业价值和造星能力。然而,起势颇高,也意味着后面的路尤为难行,虽然第四季1.8亿的冠名还是显示了这档节目巨大的“吸金力”,但从5.2亿跌至2亿的播放量,从9.1跌至7.7的评分,还是显示出节目在延伸性方向的疲软。

  如何增加“综N代”的持续造血能力,并给予其更大的衍生空间?《火星情报局》所构建的“火星世界观”或能带来一些启发。

  优酷和银河酷娱一开始便把《火星》定位为一个IP,而非单一的网综节目。在这个世界观下驱动下,节目也有了更大的想像空间和换血能力。一季一换的舞美,“脱口秀+剧情”的模式,在”趣味“之外,让节目有了更强的”连贯性“,而做客火星的”特工“代表,也给节目注入更多元素。

  在空间构架上,火星世界和地球世界相仿,它的下面可以有很多部门。在情报局之后,《火星实验室》、“火星学院”和淘宝造物节期间推出的直播购物节目《火星造物局》,都将基于火星世界观开启,而在影视剧方面,目前有三档网剧正在筹划拍摄阶段,预计年底开机,明年暑期上线,题材聚焦科幻类情景喜剧。据说,火星大电影、火星小视频也已纳入计划。

  在横向做好《火星情报局》这档脱口秀综艺,在纵向各垂直领域做基于‘火星’IP的衍生产品,火星已然打破网综边界。

  新晋网综话题低迷,“小爆款”初现

  在暑期推出的24档网综节目中,《火局灶性癫痫病治疗方法星情报局3》、《姐姐饿了2》等8档“综N代”获得较多关注,而新晋综艺由于制作成本小,传播周期短等原因,目前还没有较大声量。其中,仅《脱口秀大会》和《小手牵小狗》两档节目积累了一定热度。

  有《吐槽大会》的热度和口碑在前,腾讯视频又打造了一档兄弟篇节目《脱口秀大会》,依然由“铁三角”张绍刚、李诞、池子坐镇。一改全明星阵容,采用星素结合的形态。目前,收获4000w播放量,在暑期新晋网综中居首。

  虽然数据亮眼,但是口碑却不尽人意。弹幕、微博,及豆瓣上的评论几乎都是“尴尬”、“无聊”、“相差《吐槽大会》十万八千里”等字眼。看来“乘胜追击”的速成法只能赚得一时热度,真正的“爆款”网综,还需时间打磨。

  另一档是由优酷推出,主打萌娃和萌宠的《小手牵小狗》,刚上线豆瓣评分9.0,获得了新晋网综中极为难得的高口碑。虽然有主打亲子的《爸爸去哪儿》和主打萌宠互动的《萌主来了》等节目在前,但从第三方视角叙述萌娃成长,并从其和狗狗的相处中培养责任意识的网综节目还属全新品类,在一众选秀和脱口秀节目中显得颇为清新。脱离剧本设定,不刻意制造“纠纷”,通过叙事还原萌娃性格,很多网友评价,“这档综艺很real”,随着第二期的播出,双商超高的阿拉蕾、爱哭但极具原则感的涵涵,戏超多胃口超大的小胖青克乐都给大家留下深刻印象。而在之后的节目中,五位小朋友还将陪伴五只小狗一同成长。

  在这档节目的观众占比中,女性观众占到7成,看来“萌娃”+“萌宠”的设置,的确能击穿少女心。

  头部网综之外,“小而美”的文化题材受追捧

  一年近百部网综扎堆四五个视频平台,成为“头部”和“爆款”的概重庆哪里看癫痫病好率不足10%,竞争的激烈程度可想而知。

  许多网综开始另辟赛道,在差异化上做足功夫。2017年,多达12部“二次元”网综,包括《我爱二次元》、《次元星计划》、《超次元偶像》等扎堆市场,将蓝海挤成了红海。

  有资深业内人士为这类二次元网综做过概括性的特征总结:这类节目过分的垂直,服务了一部分很小众的二次元观众;节目与平台达成合作的不足50%;总体的综艺招商能力差。

  “追风”不成,更多人开始思考“垂直化”的本质:并非找寻一个别人没做的事,而是在摒除网综的“浮躁”质感,向“纵深”方向寻找空间。

  文化类网综的优势凸显,小娱总结了截至Q3季度的口碑网综后发现,“小而美”的文化题材网综占据TOP10中的5席,且均出自优酷。其中《听说2》评分高达9.4、《圆桌派2》9.2。

  虽然播放量跟动辄数以十亿计的大众爆款相比,文化类网综还是单薄不少,但在上榜的5款节目中,《晓说2017》《圆桌派2》《了不起的匠人2》都是上线仅4个月就跨越了亿级门槛,并在招商上获得金主持续追随,垂直爆品终于走出“高冷”围城。

  “在年轻人喜爱的形式下,确保内容有营养成份,真正做到智慧下沉、知识降维。”是文化类网综成功的关键因素。

  在综艺节目都在拼杀头部内容的时候,“高而不冷”的文化类长尾内容反而更能以“走心”收获观众的喜爱。越精准分众的用户,粘度越大,他们会为这部分文化买单。政策的规范、观众审美的日渐提升、版权的限制,让“快综艺”市场的同质化现象日趋严重。文化类网综却在成为新的流量来源,具备成为头部网综的潜力。(来源:娱乐资本论)

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